project: Campagne

mijn aandeel: Fotografie, Montage, Documentatie

apparatuur: Canon 700D, 18-55mm stb, 50mm

software: Photoshop, After Effects

beoordeling: 9,0

prijs: Beste Campagne

met: Laura Kölker, Celine Henssen & Malu Snelling Berg

Lekker jezelf bij Envida

Envida is een aanbieder van zorg voor ouderen en chronisch zieken in Maastricht en het omliggende Heuvelland. Tijdens de briefing bij aanvang van dit project ga Anna Marije Zeilemaker (wijkmanager bij Envida in Gulpen-Wittem) aan dat Envida op zoek is naar nieuwe, jonge werknemers. Om die nieuwe werknemers te bereiken, zou er gewerkt gaan worden aan een marketingcampagne.

Envida zit in een moeilijke sector. Problemen waarmee de wijkzorg heeft te kampen zijn landelijk hetzelfde. Een ander probleem voor Envida is dat zij zich niet uniek positioneren in de markt. Met andere woorden heeft Envida gaan uniek karakter of bijzondere arbeidsvoorwaarden waardoor zij zich onderscheiden van hun concurrenten in de omgeving. Concurrenten van Envida zijn onder andere Sevagram en het ziekenhuis. Wi- jkzorgorganisaties als Envida en Sevagram hebben weinig dingen die ze uniek maken omdat het werk hetzelfde is. In deze campagne zal dus naar voren moeten komen wat Enivda uniek maakt.

In haar debriefing heeft Anna Marije aangegeven wat de verschillende doelgroep- en van de campagne moeten zijn. De grootste focus ligt op afstudeerders op de niveau’s 3 tot en met 5. Dit zijn studenten mbo-v en hbo-v. Anna Marije gaf aan dat met name niveau 3 en 4 het meest gewild zijn. De vacatures voor wijkver- pleegkundigen (niveau 5, hbo) zijn inmiddels vervuld en dus zijn zij nu niet rele- vant voor de campagne. Wij hebben daarom besloten in onze campagne ons te richten op studenten mbo.




De campagne

Om een zo goed mogelijk campagne op te kunnen zetten, hebben wij als Team LOOK onderzoek gedaan naar mbo-studenten, de sector en social media. Hieruit zijn enkele concepten en prototype's ontwikkeld, die vervolgens zijn voorgelegd aan studenten Verzorging aan het Leeuwenborgh in Maastricht. Die inzichten hebben geleid tot de campagne genaamd: "Lekker jezelf bij Envida". Het idee van de campagne was om aan te prijzen hoe je jezelf kunt zijn bij dit bedrijf, aan de hand van enkele simpele voorbeelden. Denk daarbij aan het mogen werken op je eigen schoenen en het hebben van tattoeages (iets wat in het ziekenhuis vaak niet mag).

De campagne zou volledig digitaal ingezet worden. Observaties door ons hebben aangetoond dat er niet naar posters op school werd gekeken door de doelgroep, terwijl zij wel veel online actief is. De focus van de campagne is daarom op social media, in het bijzonder Instagram/Snapchat en Whatsapp. De resultaten zijn te vinden benenden aan deze pagina.




Team LOOK

Het team bestond uit 4 studenten van twee opleidingen:

Jordy Schoeré - Teamleider & Storyteller - CMD

Laura Külker - Grafisch ontwerp - CMD

Malu Snelling Berg - Grafisch ontwerp - Visuele communicatie

Celine Henssen - Illustrator - Visuele communicatie




Designs

Envida-instagram

Design voor Instagram / Snapchat

Envida-wa1 Envida-wa2

Toepassing voor Whatsapp

Envida-site1 Envida-site2

Design voor mobiele site

Envida-wa2

Design voor desktop site